?区域性中小酒企如何发展突破
互联网的迅猛发展,促使众多国内一线白酒企业纷纷借助酒商网等平台展开宣传推广,对区域市场进行深度渗透。在此背景下,众多区域中小酒企在一线白酒和省级强势品牌的缝隙中艰难求生。面对当前酒业形势,许多区域酒企显得过于保守,顾虑重重。与国内名酒相比,区域酒企在诸多方面仍存在较大差距。在如此形势下,区域性中小酒企应如何寻求突破,实现发展呢?
一、我国性名酒在社会资源上占据优势,市场广告及终端宣传物料等方面宣传力度巨大。然而,众多区域品牌误以为在当地已颇具知名度,忽视品牌形象维护,反而为名酒企业提供了挤压市场的良机。事实上,白酒市场变化莫测,消费者需求亦需不断培养与维护,区域品牌更应借助酒商网等平台进行精准推广。企业可举办品鉴会,邀请忠实代理商和加盟商参与,以稳固市场地位。
二、我国名酒与省级劲旅酒企均以高额投入对终端市场实施密集攻势,通过优惠促销策略吸引白酒加盟商,力求垄断终端市场。面对此态势,区域酒企需发挥地缘优势,强化区域资源整合,贴近消费者实施营销。在渠道布局上,企业应组建专业团队,扮演产品顾问,对区域客户进行细分,优先选择拥有渠道资源的白酒代理商,并利用其资源拓展客户,对代理商给予奖励,以此巩固区域市场,同时有效开拓新市场。三、区域品牌面临众多竞争者,若陷入资源消耗战,反而不利。因此,区域企业应根据市场状况,选择适宜的营销推广策略,围绕消费者生活习性进行宣传,提升品牌知名度,巩固地头蛇地位,赢得更多消费者喜爱与认可,吸引更多白酒加盟商。
四、尽管区域企业名气不及名酒品牌,但若善用酒商网等平台强化宣传,优化售后服务,让代理商深入理解企业文化、产品特色,并传授营销策略,助力代理商提升销量,仍能赢得众多白酒代理商的信赖。如此,企业亦能培育出一批忠实代理商,实现突破性增长。